By Answin Vilmar

ISBN-10: 3642523951

ISBN-13: 9783642523953

ISBN-10: 379080651X

ISBN-13: 9783790806519

Produkte werden einander technisch immer ahnlicher. Der gleichzeitig an Harte zunehmende Wettbewerb unter den Anbietern verlagert sich zunehmend vom Produkt- und Preis wettbewerb zum Kommunikationswettbewerb. Die Bedeutung des Kommunikationsanteils am Erfolg der Produkte nimmt additionally zu. Parallel dazu werden immer mehr Kommunikationsaufgaben aus den werbetreibenden Unternehmen zu spezialisierten Kommuni kations-Dienstleistungsunternehmen hin verlagert. Diese Dienstleister haben ihrerseits grosse unternehmerische Herausforderungen zu bewaltigen, weil auch dort die Anfor derungen und der Wettbewerb harter werden, weil Kommunika tion professioneller, technischer, internationaler und uber die Medien integrierter wird und werden muss. Auch diese Dienstleistungsunternehmen haben das challenge, ihre strate gische Wettbewerbsposition zu definieren und ihr photograph entsprechend zu profilieren. Voraussetzung fur die strate giefindung einer Werbeagentur ist die Kenntnis der kunfti gen Entwicklungen im Kommunikationsgeschaft. Die Zukunftsanalyse fur kommerzielle Kommunikationsdienst leistungen ist der Gegenstand der vorliegenden Disserta tion. Dr. Answin VILMAR hat dazu den foreign vorl- genden Wissensstand aufgearbeitet und eigene empirische Erhebungen durchgefuhrt. Das Ergebnis besteht in einer Fulle von Leitaussagen, die fur Strategiefindung und Imagepositionierung von Kommunikationsdienstleistern nutz lich sind. Die Empfehlungen schliessen sehr praktische Hinweise auf die Ausgestaltung und Umsetzung solcher stra tegien ein. Das Buch ist fur Werbepraktiker genauso gewinnbringend wie fur Lehrer und Schuler in der werbeberuflichen Ausbildung und im Marketingstudium. Professor Dr. Volker Trommsdorff Berlin, im Juni 1992 Vorbemerkung zitat aus der Selbstdarstellungsbroschure einer best a hundred Agentur: "Alles ist Werbung. Oder es ist zeit fur ein neues Agenturmodell&quo

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Dieser Band enthält aufbereitete Darstellungen der Kurse, die auf der KI-Frühjahrsschule 1987 gehalten wurden. Die Künstliche-Intelligenz-Frühjahrsschule 1987, KIFS-87, ist die fünfte in der Reihe von Frühjahrsschulen über Künstliche Intelligenz, die seit 1982 vom Fachausschuß 1. 2 der Gesellschaft für Informatik (GI) veranstaltet werden.

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1. Internationalisierung der Märkte Die seit Mitte der 80er Jahre verbesserten Nutzungsmöglichkeiten neuer Kommunikationsformen und länderübergreifender Medien sowie die Notwendigkei t einer international orientierten Unternehmenskommunikation werden innerhalb der Europäischen Gemeinschaft auch zukünftig die Kommunikationspolitik entscheidend bestimmen (vgl. -69). Mit der Vereinheitlichung der Werbeordnung in der Europäischen Gemeinschaft, die bereits in einigen Bereichen wie etwa der irreführenden Werbung oder der Werbung für AlkohOlika, Tabak und Arzneimittel weit fortgeSChritten ist (vgl.

B. B. ISDN) Vernetzung sind ihre wesentlichen Kennzeichen. Im Bereich der Medien hat die mit dem Ausbau der Vernetzung einhergehende starke Ausdehnung des Fernsehens als Massenmedium und des Telefons als bedeutendstem Medium der Individualkommunikation die nachhaltige Veränderung der Kommunikation bereits eingeleitet. Individualisierungstendenzen der Konsumenten haben diesen Trend begleitet. Wenn auch die flächendeckende Einführung digitalen Netzwerkes eines (ISDN) serviceintegrierenden, bisher noch nicht realisiert werden konnte, sind dennoch die ersten Schritte zur multimedialen Kommunikation vollzogen.

Medienvielfalt und -verfüqbarkeit In der Vergangenheit hat das insgesamt deutlich zugenommen. sche Medienlandschaft sowohl vielfalt als auch durch einen Medien gekennzeichnet ist. Medienangebot in Deutschland Generell gilt, daß die deutdurch eine stetig wachsende hohen Verfügbarkeitsgrad der Insbesondere der Bereich der elektronischen Medien konnte bisher überdurchschnittlich wachsen (vgl. ZAW, 1990, S. 209ff). Gründe hierfür sind sowohl die neuen Informationsund Kommunikationstechniken, welche die Informationsaufnahme, -wiedergabe und -verarbeitung betreffen (vgl.

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Agentur 2000: Entwicklungen und Perspektiven für Anbieter von Kommunikationsdienstleistungen by Answin Vilmar


by Brian
4.2

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